“Barcelona, destí ciència” és el nou programa del consorci per promocionar el turisme científic
El Consorci presenta nova oferta en clau de ciència i tecnologia, amb 7 rutes científiques i visites a 46 centres de recerca i tecnología
Turisme de Barcelona impulsa l’acció en el marc del Pla 2020-2023 per projectar Barcelona a nivell internacional com a ciutat de ciencia
Una enquesta del consorci constata l’alt interès pel coneixement científic amb un 41,8% dels visitants potencials asseguren tenir interès per la divulgació científica
Turisme de Barcelona ha presentat avui “Barcelona,destí ciència”, un nou programa pensat per promoure el turisme científic a través de la creació de productes científics i tecnològics. Es tracta d’una iniciativa que s’emmarca en l’objectiu de crear nous recursos turístics per tal de diversificar i adequar el relat de Barcelona d’acord amb els atributs de la ciutat. El Consorci presenta, així, tota una nova línia de propostes al voltant de l’oferta turística que té com a eix temàtic la ciència, tecnologia i la innovació, posant el coneixement científic a l’abast del públic visitant i en el marc del Pla 2020-2023 que vol situar Barcelona com a ciutat de ciència a nivell nacional i internacional. Una proposta que compleix amb les tres 3D: Diversificació,Desestacionalització i Descentralització del turisme.
Per això, s’ha creat un programa amb nous continguts al voltant de la ciència, amb productes i experiències turístiques com rutes científiques, visites a espasi i centres,alguns d’ells programats a mida –sota demanda- per promoure i donar a conèixer elsdiferents equipaments de la ciutat.
Per promocionar el programa s’ha fet una estratègia de comunicació per arribar tant al’interlocutor professional que pertanyen a l’ecosistema científic (MICE) a través de les candidatures per a la captació de congressos científics, com també al gran públic final que vol venir a Barcelona a passar unes vacances. Per això, s’ha fet una campanya amb un vídeo per arribar al públic final donant a conèixer la oferta segons diferents perfils i a partir dels atractius de la ciutat.
“Barcelona, destí ciència” presenta 46 llocs d’interès i visites classificades segons cada disciplina. Es tracta en definitiva d’una selecció de punts d’interès que tenen com a denominador comú la divulgació de la ciència, la tecnologia i la innovació. Els museus de ciència, el superordinador més potent de l’Estat espanyol o un teatre anatòmic del segle XVIII són algunes de les propostes. El Barcelona Supercomputing Center fins el CosmoCaixa, l’Observatori Fabra, la Reial Acadèmia de Ciències i Arts de Barcelona, la Reial Acadèmia de Medicina de Catalunya, el Parc de recerca Biomèdica de Barcelona,l’Umbracle o el Viver de Plantes de Tres Pins son alguns dels llocs seleccionats aBarcelona, Destí Ciència.
També s’han creat 7 rutes científiques, en col·laboració amb la Fundació Catalana per ala Recerca i la Innovació (FCRi) , per a conèixer el llegat de la ciutat en ciència.
1- Ruta Edificis Sostenibles 22@: Un itinerari pel districte 22@ on es poden veurealguns d’aquests edificis construïts amb mecanismes i materials que afavoreixen l’estalvi energètic i redueixen l’impacte ambiental.
2- Ruta Barcelona tecnològica 22@. Un recorregut pels edificis més destacats relacionats amb la ciència i la tecnologia. En aquest districte hi conviuen les empreses més tecnològiques amb els comerços tradicionals del barri. Aquesta ruta proposa veure el contrast de la vella amb la nova economia, una activitat econòmica centrada en les tecnologies de la informació i la comunicació, les tecnologies mèdiques, els media, l’energia i el disseny.
3- Ruta Vestigis industrials 22@Barcelona. Amb la Revolució Industrial del s.XIX i el desenvolupament de la indústria tèxtil, es van construir una gran quantitat de fàbriques al barri del Poblenou, que va passar a ser conegut com «El Manchester català». Un itinerari per retrocedir en el temps i conèixer els vestigis industrials per contemplar-ne l’arquitectura i descobrir com s’han reinventat.
4- Ruta de la Innovació 22@. Un viatge per la Barcelona de la innovació amb aquesta ruta pel districte 22@ i els seus edificis intel·ligents. Des de l’edificiMediaTic fins al Parc de Recerca Biomèdica o Ca l’Aranyó. Una mostra de l’arquitectura d’avantguarda, en amplis carrers equipats amb els serveis més avançats, zones verdes, centres de formació, empreses tecnològiques i edificis innovadors i sostenibles
5- Ruta de la llum. Aquesta ruta ofereix un conjunt de propostes per recórrer de dia o de nit per gaudir de l’observació i l’estudi del sol i conèixer la història de la primera central elèctrica d’Espanya, la Societat General d’Energia i com aquesta va canviar la vida a la ciutat
6- Ruta Einstein. Una ruta per seguir els passos del científic Albert Einstein quan aquest va visitar la ciutat el 22 de febrer de 1923 amb llocs tan emblemàtics com l’Institut d’Estudis Catalans, l’Escola industrial o la reial Acadèmia de Ciències iArts de Barcelona. La seva estada va causar una gran expectació i van ser uns diesmolt importants per a la ciència a Barcelona.
7- Ruta de les dones científiques. Itineraris per descobrir la història d’algunes dones científiques que formen part del relat de la ciutat a través de les especialitats en què van destacar, així com les institucions i els espais que van ser clau per desenvolupar la seva carrera. Aquesta ruta científica és un homenatge a les dones que van revolucionar el món de la ciència. Francesca Bonnemaison, Dolors Aleuo Rosa Sensat per citar-ne algunes.
L’oferta al voltant de la ciència es complementa amb una Agenda temàtica, que es podrá consultar a la Web Visitbarcelona i que es va actualitzant a diari, amb tots els esdeveniments i actes que es produeixen a la ciutat al voltant de la ciència i la tecnologia.
Per arribar als diferents tipus de públic que poden estar interessats en la ciència, Turisme de Barcelona ha definit 6 tipus de persones o audiències amb l’objectiu de conèixer els seus interessos i preocupacions i adaptar els continguts per a cadascun d’ells amb una proposta de valor feta a mida. Aquests 6 perfils son el científic, l’estudiant, l’eco conscient, el familiar, el cultural, i el genèric. En base a aquests 6 perfils s’ha creat una estratègia de continguts transversal, per oferir a cada tipus de persona rutes i visites a equipaments proposant el producte o experiència a tots els perfils definits.
Per a la realització d’aquest programa, s’ha treballat amb la complicitat i col·laboraciódel teixit científic de la ciutat com ara la Fundació Catalana per la Recerca i la Innovació(FCRi): 22@ Network; Barcelona Centre Universitari (BCU); SciTech Diplohub, i ambl’Ajuntament de Barcelona a través de Barcelona Activa i Promoció Econòmica (Àread’Empresa, Emprenedoria i Innovació).Barcelona Card Science
Com qualsevol producte temàtic i específic, per impulsar la nova proposta turística s’ha creat una targeta o carnet amb descomptes per a visitar 28 espais o centres científics com ara el Supecomputing Center, la Reial Acadèmia de Farmàcia o la Fundació Ramon Pla Armengol.
Barcelona i la Ciència
Barcelona és segons la revista Nature, la quarta ciutat europea en producció científica, i la regió del Sud d’Europa amb més start-ups. A més, disposa de 12 universitats i 36institucions universitàries de recerca reconegudes a escala internacional, amb un 20%dels estudiants procedents de l’estranger. Hi ha 21 centres del Consell Superiord’Investigacions Científiques (CSIC), 8 institucions hospitalàries que fan recerca, 16parcs científics i tecnològics, i 13 grans infraestructures de suport a la recerca (GISR). Amés de ser la capital del mòbil, en l’àmbit de fires i congressos destaca el fet que un 70% dels esdeveniments siguin de l’àmbit mèdic. En aquest sentit, a través de Pla Barcelona Ciència 2020-2023, es treballa per posicionar la marca “Barcelona Ciència” a les gransfres i congressos per fer present el teixit científic en entorns internacionals.
El nou programa s’ha dissenyat a partir d’un anàlisi previ de l’univers de visitants queviatja a Barcelona per diferents motius i interessos. Un estudi de Turisme de Barcelonarealitzat per conèixer específicament el grau d’interès pel turisme urbà relacionat amb la ciència, ha detectat un alt interès per les activitats relacionades amb la ciència i latecnologia. El Top 5 de les motivacions que susciten més interès a l’hora de visitar unadestinació urbana son el patrimoni arquitectònic, art museus, oferta gastronòmica, natura i mar. Però, cal destacar en sisena posició les activitats i divulgació científica/tecnológica que representa per a un 41,8% dels enquestats un dels motius per escollir destinació urbana, fins i tot per sobre dels esports, el turisme cinematogràfic o l’apreciació del bon clima. En l’enquesta, quan es pregunta directament per l’interès pel turisme científic un 61% dels enquestats troben interessant i molt interessant el Turisme Científic amb una nota de 3,8 sobre 5 quan valoren la intenció de visitar la ciutat a partir de les activitats relacionades amb la ciència. El perfil sociodemogràfic de les persones interessades per la ciència és molt divers però per edats la mitjana se situa en els 44 anys amb la Generació X (nascudes entre 1969-1980) els que tenen major representativitat pel que fa a visitar la ciutat buscant activitats relacionades amb la ciència.
Turisme de Barcelona preveu que aquesta nova oferta al voltant de la ciència podria atraure un tipus de visitant alineat amb el model de turisme de qualitat que busca la ciutat.L’estudi pretén en aquest sentit impulsar el potencial de la ciutat amb una demanda vinculada a les activitats relacionades amb la ciència i la tecnologia.
